Que son los mapas perceptuales
Los mapas perceptuales se refieren a los métodos para analizar y entender en forma sintética, las percepciones del consumidor sobre distintos productos, dando como resultado una representación, normalmente, en un plano, del complejo mundo multivariado de las opiniones de este (Al lector se le resalta que no siempre resulta posible ver una situación en dos dimensiones, en algunos caso es necesario verla en tres o màs, pero para que no se desanime, se le recuerda que cada una de las nuevas dimensiones puede estar representando un buen numero de los atributos iniciales. ¡Ya con eso, puede darse por bien librado¡)
Los productos a analizar pueden ser muchos objetos identificables, principalmente:
- Productos de consumo (gaseosas, margarinas, etc.)
- Productos industriales (equipos de cómputo, materias primas, etc.)
- Instituciones (bancos, corporaciones, hospitales, etc.)
- Personas (candidatos políticos, escritores, actores y actrices, etc.)
